深度剖析御江帝景“时榴特工”行动

衡阳房天下房天下  2015-08-12 08:51

[摘要] 小编认为，在房地产营销领域中从来不缺创意，一次创意性的话题也不足为奇，但结合创意话题展开系列性活动，并持续吸引市场眼球，这才是难得的地方。

从7月20日~8月12日，没有任何预兆的，一只石榴成功占据衡阳楼市舆论焦点，在此期间御江帝景微信号推文点击量达3万，从【绝密】→【头条】→【震惊】→【首映】，步步为营、层层递进，其中由御江帝景出资拍摄的名为《如果时光可以倒流》微电影短短10天内点击量破10万，现场报名参加“时榴特工”活动人数超3000人，排除部分重复叠加曝光人群，这次事件营销预计已成功挑战30万+的传播量！成为年衡阳火事件营销活动，风头无俩。

小编认为，在房地产营销领域中从来不缺创意，一次创意性的话题也不足为奇，但结合创意话题展开系列性活动，并持续吸引市场眼球，这才是难得的地方。可以说本次御江帝景时榴特工，是一次全面的事件营销模式升级，堪称教科书式的案例。

御江帝景此次“时榴特工”到底有何过人之处？小编苦思冥想，仔细梳理活动的来龙去脉，现在便带大家一探“时榴特工”火爆背后的细节之处。

1.借势造势，创造名词

说到时榴特工推出，就得从当代人的集体怀旧情结说起。从《那些年我们一起追过的女孩》、《匆匆那年》、《同桌的你》到《栀子花开》，每一部讲述校园生活的电影题材都在当代上映取得了骄人的业绩，怀旧主题餐厅的兴起、复古玩具所受到的追捧，无疑让我们感受到当代人的集体怀旧。

人们对于时光的追溯就像飞蛾扑火，每当夜深人静之时，总会回想起那些年，我们所经历的那些人、那些事，眼角的泪水总在不经意间流淌，曾经懵懂的少年，如今早已为人父母，闭上眼睛深呼吸不禁感叹时光飞逝。有时候做梦都想在从新来一次，回到那个年代，回到父母还年轻的时候，回到稚嫩单纯的时候，回到次见她的时候。

当我们捕捉到一个势，接下来就是如何去演绎了。据了解，御江帝景在推出“时榴特工”也是绞尽脑汁、费尽心血，终才将“石榴”与“时光倒流”这一谐音巧妙的融合，从而创造出了一种全新的名词“时榴特工”。这是一次大胆的尝试，也是一次完美的创造。

2.从怀旧情结到正能量传递的完美嫁接

当大家看到“如果时光可以倒流”很多人会认为这仅仅只是一场关于“怀旧”话题的营销活动，其实在怀旧情结之上还有更深层次的思想传递。我们感慨时光飞逝、怀念遗失的美好，总在幻想着如果生命可以重来，去弥补曾经的过失。但时间是张单程票，永远都不会回头，不能一直活在过去，我们能做的，是用新的行动去照顾好自己的未来。

本次御江帝景“时榴特工”行动汇聚当代人集体怀旧的心声，成功抓住痛点，衍生出正能量的话题“珍惜时间、珍惜身边的人”制造声势浩大的共鸣。这在衡阳地产圈还是次！

3.互联网思维，新媒体营销

时代在变，玩法也变了，一个创意的活动需要一个好平台发声。本次御江帝景时榴特工行动摈弃传统广告形式，从新媒体发力，借助新媒体的特性，让事件营销短期内迅速扩散，刷爆衡阳地产圈，并形成了了多重传播效应。以社会化媒体为战场，御江帝景联合《衡阳晚报》、《你好衡阳网》、《房天下》、《腾讯网》、《搜狐焦点》、《楼盘网》、《华声在线》、《雁途传媒》等多家媒体发起本次活动，形成渗透式扩散。可以说，新媒体成就了时榴特工，时榴特工也成就了新媒体。在不久的将来，一场场由新媒体成就的事件营销活动，也将在衡阳地产圈上演。

4.精益求精，个性突出

从创意萌发、到话题植入再到媒体选择，这一系列的准备都是费尽心血，在终的物料表现上当然也不能掉链子，既然叫做“特工”那么就得有特工的样子。从卡通形象的设计到尺寸的拿捏、包装的形式等，无一不是经过层层筛选，就连普通的包装盒选择，项目组都是参考了不下6个供应商，值得一提的还有派发物料的“美女特工”，都是以模特的标准来选择，终才能成为本次活动的“特工”代言人，终展现出来的画面，相信已经赚足了眼球。

5.用真诚感动客户

御江帝景负责人告诉笔者，这不是一次简单的派石榴行动，更重要的是将活动背后的核心思想传达出来，文字和画面的表现张力毕竟有限，微电影呼之欲出。《如果时光可以倒流》推出仅仅数天时间，超过10万人观赏，值得一提的是，从脚本撰写到视频成片仅仅7天时间，6的视频却引人深思、产生共鸣，究其根本这部微电影不过是在讲述一些普通而真实的故事，他们就发生在我们的身边、发生在大家的身上。当大家看完微电影开始有了软肋，也有了铠甲，纷纷发表感慨，一定珍惜时间、珍惜身边的人，今后会带着曾经的过失和遗憾，更好的照顾自己的未来！这样的结果是作为主办方御江帝景所希望看到的，也正是这种传递、共鸣，让御江帝景更有信心在季结束后立刻便推出了时榴特工第二季“追梦计划”。

时榴特工季《如果时光可以倒流》观影链接：//v.qq.com/page/n/s/b/n01607nydsb.html

当然，作为一个创意性公益活动，“时榴特工”还有很多遗憾之处，据了解作为活动主办方御江帝景是发自内心的想把这份正能量传递给所有人，但由于渠道和经费等原因，费了很大精力也仅仅只能影响到30万人，而没有覆盖全城，相信如果在推广力度上更大一点，或许本次公益活动的效果也将完全颠覆。

6.季“时光倒流”完美谢幕，第二季“追梦计划”精彩呈现

延续季正能量的思想，第二季“追梦”倡导的依旧是正能量“不忘初衷，不失本心”。

曾经年少之时，我们当着小伙伴的面、对着天，说出的梦想，一直未曾忘却。只是后来长大了，我们疲于奔波在生活的道路上，做着与梦想毫无关系的事情，渐渐地对于梦想不敢再提及，是什么让梦想离我们越来越远？其实梦想一直都存在着，只是没有勇气再说出口。每个人心中都有一个梦想，我们却因梦想而存在、因梦想而坚强、因梦想而强大。时榴特工第二季“追梦计划”，希望唤醒更多的人，找到儿时的梦想，实现它。

目前追梦计划刚刚推出，主要看点为“个人追梦微电影拍摄”以及“万元追梦基金”，在接来下还有哪些精彩环节，让我们一起关注【御江帝景】官方微信平台吧（hyyjdj）。

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